H&Mのヨーロッパへの店舗展開
前に述べた通り、H&Mは1964年に海外初の進出を果たしました。その後も目覚しく成長を遂げ、2009年の時点で35か国に約2,000店舗も持ち、その従業員数は、73,000名以上です。
では、具体的に世界のどのような国に店舗を広げていったのかを詳しく挙げていきます。1番店舗数が集中しているのは、やはりスウェーデンの位置する、ヨーロッパです。よって、この章では、H&Mのヨーロッパへの店舗の展開について、具体的にどの国に店舗を展開しているのかを、述べたいと思います。
H&Mは、ヨーロッパのほとんどのEU加盟国、つまり、欧州連合の加盟国に、店舗を展開しています。具体的には、リトアニア、ラトビア、キプロス、ルーマニア、エストニア、マルタ、ブルガリア以外の欧州連合加盟国である、オーストリア、ベルギー、チェコ、ドイツ、デンマーク、スペイン、フィンランド、フランス、ギリシャ、ハンガリー、アイルランド、イタリア、ルクセンブルク、オランダ、ポーランド、ポルトガル、スロバキア、スロベニア、イギリスに、店舗を展開しています。加えて、欧州連合非加盟国である、ノルウェーとスイス、また、ロシアにも店舗を広げています。特に、ドイツは、H&Mの最大の市場と考えられています。なぜなら、ドイツでずっとH&Mのライバルと考えられていた、同じくアパレルメーカーのGAPが、2004年にドイツを撤退したためです。そのGAPのドイツ撤退によって、H&Mはドイツでの市場の拡大が以前より容易になりました。
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