H&M日本への店舗展開
H&Mは、日本には2008年の9月に、1号店が東京のにオープンしました。その第1号店は、人気のショッピング街である、銀座に開店しました。
H&Mの日本進出にあたって、同じ低価格衣料チェーンとして知られる、この分野で世界最大規模のGAP、通称ギャップと、この分野で日本国内最大のユニクロ、H&Mより先に日本進出を果たした、同じくこの分野で有名なスペインのファッションブランドZARA、通称ザラは、危機感を覚えました。
H&Mは、モード感の高いカジュアルな洋服で、世界を魅了してきました。トップデザイナーとコラボレーションして、流行の最先端を行く商品を生み出しており、それが毎年話題となっています。
ギャップやユニクロと違い、H&Mは最先端のファッションを意識しており、自社ブランドのコンセプトの中にも、ハイファッションと記しています。ハイファッションとは、最先端のモードという意味であって、値段が高価という意味ではありません。ニューヨークやパリの最も新しい流行に後れをとらない商品を、数千円程度の低価格で提供しています。
トップデザイナーとのコラボレーションした商品以外の通常の商品も、洗練されたデザインをしています。これは、日本のユニクロの手法とは対照的です。ユニクロは常に新しい商品を店頭に並べながらも、通常の長年変わらぬ商品を柱に据えています。これに対し、H&Mの店頭では1週間も経たない間にたくさんの商品が入れ替わるため、消費者は店に足を運ぶたびに異なった印象を受けます。H&Mは、ファッションをまるで生鮮野菜のように生もの扱いをし、これが頻繁にリピーターを呼び込む効果を助長しています。
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