H&Mは、毎年のように有名なデザイナーの方とコラボレーションをして、新商品を出品することで知られています。そのようなコラボレーション商品は、通常の商品に増して、人々から注目を集めています。日本国内からのみではなく、もちろん世界中の人々から注目を集めています。
昨年、2011年の11月19日には、あの有名なVERSACE、日本語ではヴェルサーチ、のデザイナーとして有名なドナテラ・ヴェルサーチさんがH&Mとコラボレーションをして、新しい商品を世に生み出しました。
今回のコラボレーション商品は、メンズのみとなりました。コーディネイトのスパイスとして取り入れやすい、鮮やかなネオンカラーのピンクや青色、緑色のシャツやTシャツなどのトップス、ジャケットやブレザーやパンツなどが勢ぞろいし、どれもシャープなシルエットで、シルエットが綺麗なため、着こなしやすそうです。また、トップスやハット、スカーフなどには、グラフィカルなプリントがされていて、シンプルなアイテムと合わせて着こなすと、個性的なプリントがぐっと映えそうです。価格は、トップスは4,990円、ブレザーは17,990円、レザーパンツは27,990円、レザーシューズは6,990円、ハットは1,990円、スカーフは2,990円となっています。あの有名なドナテラ・ヴェルサーチさんがデザインの製作に携わったにも関わらず、どの商品もお手ごろな価格です。
また、ヴェルサーチのデザインの魅力の詰まった、ハットやシューズ、スカーフやベルトなどの小物類からアンダーウェアまで揃う、バライエティに飛んだ商品の充実感も、私たち消費者にとっては嬉しいですね。わき毛 脱毛
H&Mは、アジアにも店舗を展開しています。H&Mは、2007年の3月香港特別行政区に、同年4月には上海に、2008年の秋には日本の東京に、2009年4月には中国の北京に、2010年の3月には大韓民国のソウルに、2011年の9月にはシンガポールに出店しています。
香港特別行政区への出店は、極東の地域の多大な人口の市場への進出に向けたファーストステップでした。2007年の春に、H&Mは最高の商業立地の場所にフルライン展開の店舗を展開しています。香港特別行政区では、1号店がオープンした2007年の3月から2011年の8月31日までに、10店舗まで、店舗数を増やしています。2010年の1年の売上高は、SEK 1,614 百万でした。
香港特別行政区のオープンの次に、H&Mがアジアで店舗展開の進出をした国は中国です。H&Mは、香港特別行政区にアジア第一号店をオープンした同年の、2007年の4月に、高い購買力を誇る中国の上海に、アジア第二号店をオープンしました。香港特別行政区にあるアジア第一号店も、中国の上海にあるアジア第二号店も、最高の商業立地にあるフルライン展開の店舗です。中国では、最初の2007年4月の上海の中国第一号店オープンから、2011年の8月31日までに、 51店舗もの店舗数を拡大しています。また、2010年の1年の売上高はSEK 1,614 百万です。
H&Mがアジアで3番目に進出した国は、わが国日本です。H&Mの日本進出については、次の章で詳しくフォーカスしていくので、この章では省略します。
日本の次にアジアで4番目に、H&Mが進出した国は、South Korea、つまり、大韓民国です。H&Mの大韓民国での1号店は、2010年の3月にソウルにオープンしました。この店では、メンズ、レディース、ティーンズ、キッズ向けの商品を取り扱っています。2010年3月のオープンから、2011年の8月31日までのわずか1年ほどの間に、H&Mは大韓民国に5つの店舗を展開しています。5つの店舗の合計の2010年度年間売上高 は、 SEK 255 百万です。
大韓民国に次いで5番目に、H&Mが進出したアジアの国はシンガポールです。４０代婚活
H&M、通称エイチアンドエムは、スウェーデン生まれのアパレルメーカーです。H&Mとは、Hennes & Mauritz AB、通称ヘネスアンドマウリッツ、もしくはヘネスアンドモーリッツの略式名称で、この略式名称であるH&Mをこのファッションブランドの正式名称としています。
このファッションブランドは、価格がかなり安く、またファッション性のある洋服を扱っているため、特に若者から支持を得ています。ローコストかつ、ファッション性をも兼ね備えているため、ファストファッションとして名を広めています。
H&Mは、レディースの洋服もメンズの洋服も、両方取り扱っています。また、子供服、つまりキッズの洋服も取り扱っています。
H&Mは、スウェーデンで生まれたアパレルメーカーですが、今は世界に羽根を広げています。特にスウェーデンが位置するヨーロッパでは、たくさんの店舗が展開されています。中でも、EU、つまり、欧州連合の加盟国のほとんどに、店舗展開をしています。例を挙げると、オーストリア、ベルギー、フランス、ドイツ、スペイン、イギリス、オランダ等があります。もちろんこれらの国は一例です。それらの国に加え、ノルウェーやスイスのEU非加盟国とロシアにも展開してます。
また、ヨーロッパ以外では、アメリカ合衆国や、中東のアラブ首長国連邦やドバイやクウェートに進出しています。アジアでは、香港や中国の北京、上海、韓国のソウル、またシンガポールと、わが国日本にも展開しています。起業
H&Mは児童に労働を行わせないためなどの理由のために、監査員を雇っています。H&Mにとって、自社に監査員を設けることで、サプライヤー側の工場における長期スパンの改善が取り組みやすくなります。さらにH&Mでは、CSR活動を日常の業務として組込むことを最も重要であると考えています。例を挙げると、H&Mの行動規範を守ることは、サプライヤーを選び決定する際に考慮する点の1つとしています。発展途上国などの生産国に設けた拠点となる工場にH&Mの監査員たちを擁しているおかげで、CSR活動が大変スムーズになります。彼ら、H&Mの監査員たちに課せられた職務は、生産国の工場における監視と改善活動の確認のみです。監査員たちは、そのような工場で児童が働いていないかどうかを確認し、また働いている児童がいた場合に、彼らを辞めさせ、教育を受けさせるなどのサポート、さらにその児童の家族の減った分の収入のサポートも行います。彼ら、監査員たちは、営利的要素について考える必要はなく、独立した個人の立場で判断をしています。H&Mの仕入れ組織はその監査員たちが下した判断を尊重する義務があります。H&Mは、自社の監視方法をしっかりと補完するために、公正労働協会、通称FLAに加盟をしています。特に注意しておきたいのは、公正労働協会、つまりFLAの加盟により、彼ら、FLAが関係のない第三者として外部の監査を行うということです。この監査は、もちろん抜き打ちで行われます。この監査が行われるのは、トルコと中国のH&Mのサプライヤーの一部の工場です。
前の章には、H&Mのヨーロッパへの店舗展開について述べました。ヨーロッパには、H&Mの本社のあるスウェーデンが位置することもあり、欧州連合加盟国のほとんどの国に店舗展開をしているなど、大規模な店舗展開が見られました。
この章では、H&Mのアメリカへの店舗展開について触れます。
2000年の3月に、アメリカ合衆国に初めてH&Mがオープンしました。場所はニューヨーク州の大都市マンハッタンです。ニューヨークの店舗展開の後、立て続けに、マサチューセッツ州の州都である大都市のボストンや、ペンシルベニア州南東部にあるペンシルバニア州の最大の都市であるフィラデルフィア、イリノイ州の最大の都市であるシカゴや、メリーランド州とバージニア州の間にあるPotomac River、つまり日本語でポトマック川にまたがるコロンビア特別区、通称ワシントンD.C.、カリフォルニア州の北部に位置し、アメリカ合衆国の西海岸を代表する、世界都市のサンフランシスコなどの都市に展開していきました。現在ではアメリカ国内のおよそ30州に店舗展開を広げ、200店舗を超える店を出店しています。新しいデータによると、2000年のアメリカ1号店のオープンから、2011年の11月30日までにアメリカ国内には233店舗出店しているようです。なお、アメリカにH&Mのオンラインストアはないので、ネットショッピングはアメリカではまだできません。しかし、今年2012年の年末ごろに、アメリカ用のH&Mのオンラインストアを開設する予定だそうです。
2000年の3月のアメリカのニューヨーク州の大都市マンハッタンでの、店舗展開の後すぐに、H&Mはカナダにも出店をしました。
カナダには、2004年の3月に店舗展開を果たしました。2004年に店舗展開を果たした都市は、東海岸側のオンタリオ州の都市のトロントです。
現在では、実はカナダは、H&Mにとって、ヨーロッパの次にあたる世界で第二番目に最大の市場となっています。カナダでは、カナダ東部に位置するケベック州、大都市バンクーバーがあり、西海岸側に位置するブリティッシュコロンビア州、カナダの西部に位置し、都市カルガリーのあるアルバータ州、大西洋に面し、カナダの東部に位置するニューブランズウィック州と、先ほど述べた、H&Mがカナダで最も早く店舗を展開した、都市トロントに店舗を展開しています。その出店店舗数も、現在カナダだけで50店舗を超えます。新しいデータによると、2004年の3月にオンタリオ州の最大都市であるトロントにカナダ第一号店を出店してから、2011年の11月30日までに、58店舗出店しているようです。店舗数は、アメリカの233店舗に比べてかなり少ないですが、さすがカナダはヨーロッパの次にあたる大きな市場というだけあり、売り上げ率はアメリカに比べ若干高いです。昨年2011年のアメリカの売り上げは、SEK 9,691mだったのに対し、カナダはSEK 2,774mでした。単位はスウェーデンクローナです。店舗数でいうと、アメリカはカナダの4倍以上ありますが、売り上げでいうと4倍を下回り、およそ3.5倍となります。
H&Mは、フェアトレード認証のコットンを扱っていません。その理由についてを、この章では取り上げたいと思います。
綿花の栽培の状況を改善することに、H&Mは貢献したいと考えています。綿花栽培の状況を少しでも改善するために、H&Mは、BCI、通称ベターコットンイニシアチブという組織の運営委員会のメンバーとして、この組織に積極的に参加しています。このベターコットンイニシアチブという組織は、世界のさまざまな国々の数百万の生産者が環境と農村にとって、より経済的で、より健全な手段で、綿花の栽培を行うことを可能ににするということをビジョンとして掲げています。この取り組みについて、H&Mは詳しく私たち消費者に公表しています。
H&Mでは、より自然で子どもにも非常に安心な、オーガニックコットンで作られた衣料品の提供も行っています。H&Mが使用しているコットンは、コントロールユニオンという組織によって認証を受けた、100%有機栽培綿なので、非常に安心です。一部のベビー服や子ども服にも、このオーガニックコットンを使用しています。こういった取り組みによって、綿花を生産している人々にオーガニックコットンの需要のを示しています。H&Mが、オーガニックコットンの需要を、コットンの生産者たちに示すことで、従来の栽培方法から有機栽培に、栽培方法を切り替えるようにコットンの生産者たちの意欲を高めたいと思っています。オーガニックコットン認証についても、H&Mは私たち消費者に詳しく、インターネットというツールを使用して、公表しています。
世界中に洋服を売るアパレルメーカーのH&Mは、自社のホームページを所有しています。そのH&Mのホームページには、他のアパレルメーカーには珍しい、ファッションの見せ方をしています。私は、このH&Mこだわりのファッションの見せ方は、私たち消費者にとって非常に分かりやすいと思います。
他社のホームページでは、商品自体の写真やモデルが着用したイメージの写真が、よく見かけられます。H&Mのホームページに掲載されているのは、それだけではありません。H&Mのホームページでは、バーチャルのマネキンの写真も用意されています。私たち消費者は、画面上で気に入った商品をクリックします。そうすると、用意されたバーチャルのマネキンの写真に、今自分が選んだ洋服の写真が上から写りこみ、あたかもマネキンが服を着ているように見えます。洋服だけでなく、靴やストールやサングラスやアクセサリーなどのアイテムも組み合わせて、全身の着こなしを確認できます。要は、着せ替え人形のようなシステムです。このクリックだけで簡単に着せ替えられるシステムによって、消費者が洋服を着たときの全身のイメージが、容易にできるようになります。さらに、バーチャルのマネキンのタイプには、白人、黒人、アジア人など豊富な人種が何名かずつそろっています。そのため、目の色や肌の色などが自分と同じマネキンを選べ、より自分が着たときのイメージが容易にできるようになるので、このシステムは非常に便利です。
前に述べた通り、H&Mは1964年に海外初の進出を果たしました。その後も目覚しく成長を遂げ、2009年の時点で35か国に約2,000店舗も持ち、その従業員数は、73,000名以上です。
では、具体的に世界のどのような国に店舗を広げていったのかを詳しく挙げていきます。1番店舗数が集中しているのは、やはりスウェーデンの位置する、ヨーロッパです。よって、この章では、H&Mのヨーロッパへの店舗の展開について、具体的にどの国に店舗を展開しているのかを、述べたいと思います。
H&Mは、ヨーロッパのほとんどのEU加盟国、つまり、欧州連合の加盟国に、店舗を展開しています。具体的には、リトアニア、ラトビア、キプロス、ルーマニア、エストニア、マルタ、ブルガリア以外の欧州連合加盟国である、オーストリア、ベルギー、チェコ、ドイツ、デンマーク、スペイン、フィンランド、フランス、ギリシャ、ハンガリー、アイルランド、イタリア、ルクセンブルク、オランダ、ポーランド、ポルトガル、スロバキア、スロベニア、イギリスに、店舗を展開しています。加えて、欧州連合非加盟国である、ノルウェーとスイス、また、ロシアにも店舗を広げています。特に、ドイツは、H&Mの最大の市場と考えられています。なぜなら、ドイツでずっとH&Mのライバルと考えられていた、同じくアパレルメーカーのGAPが、2004年にドイツを撤退したためです。そのGAPのドイツ撤退によって、H&Mはドイツでの市場の拡大が以前より容易になりました。
私たち消費者の中には、自分が購入した衣料品に、有害な化学物質が含まれていないかどうか、不安に思う人もいると思います。あまりそうゆうことについて考えないにしろ、自分の着る衣料品に、人々の体や健康に悪影響を与える恐れのあるようなものが混入されていたら、誰もが嫌だと思います。
しかし、H&Mで自分の着る衣料品を購入する際は、一切心配する必要はありません。なぜなら、H&Mの衣料品には、私たち人間にとって有害な化学物質が含まれているということは、決してないからです。H&Mでは、消費者である私たち客の、健康と安全を最優先に考えています。そのためH&Mでは、地球環境や私たち人々の健康に悪影響を及ぼす恐れがある化学物質を使うことを十年以上にわたって積極的に制限してきました。そのためにH&Mが考え出したルールは、化学物質制限規定と呼ばれています。H&Mでは、このリストに書かれた内容を、全てのサプライヤーに守らせています。さらにH&Mでは、衣料品に有害な化学物質が本当に含まれていないことを証明するために、衣料品をの検査を定期的に行っています。H&Mでは、衣料品に含まれる化学物質の制限に関して、予防原則を使って判断しています。有害性があると証明された物質だけではなく、有害性がほんのわずかにでもあると疑われている物質についても、同じく使用に制限を設けています。H&Mは、私たち消費者に安心して商品を使ってもらえるように、長年努力を続けています。